2018年，對于陶瓷行業(yè)來說，大概是有史以來最“寒冷”的一年。如此“艱辛”的一年，博德卻是少數(shù)能夠逆勢上揚的企業(yè)：2018年實現(xiàn)銷售業(yè)績2位數(shù)的增長；連續(xù)九年榮登《中國500最具價值品牌》榜單，2018年品牌價值飆升至208.36億元，躍居瓷磚品牌前五位；連續(xù)5年受邀參加世界頂級展會博洛尼亞展，成為屈指可數(shù)的民族品牌代表；成為世界頂級瓷磚品牌LEA、KUTAHYA的中國區(qū)總代，并迅速占領(lǐng)全國高端市場，一鳴驚人。如此輝煌的成就，被業(yè)界稱之為“博德逆襲現(xiàn)象”。
12月18日，在2018中國陶瓷行業(yè)整裝趨勢論壇上，博德被授予“十大瓷磚品牌”，博德董事長葉榮恒被評為“陶瓷行業(yè)杰出人物”。12月20日，博德又被百度評為“家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌”。憑借2018年驕人的成績，博德獲得權(quán)威榮譽，可謂實至名歸。
品牌升級，締造世界建材領(lǐng)航者
自2002年品牌創(chuàng)立至今， 16年來博德始終堅持以“實現(xiàn)人類家居裝飾夢想”的企業(yè)使命，堅持“以科技創(chuàng)造完美的國際品牌”的品牌價值理念，以“做世界建材創(chuàng)新領(lǐng)航者”的發(fā)展目標(biāo)，立志締造受世界尊重的民族品牌。
2018年，博德在品牌升級的道路上更是開啟建設(shè)加速度。美國當(dāng)?shù)貢r間2月13日，博德新春形象宣傳片亮相紐約時代廣場，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。此次博德廣告連續(xù)霸屏多天，足以彰顯國際大牌典范。在品牌傳播方面，博德還與百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開合作，鎖定互聯(lián)網(wǎng)傳播。
今年博德精心策劃系列品牌活動，包括“中國創(chuàng)造 世界設(shè)計”大型設(shè)計師主題活動，聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會、廣州恒大、廣州設(shè)計周等優(yōu)勢資源和平臺，搭建起一個覆蓋面廣、專業(yè)性強的立體設(shè)計平臺，助力中國設(shè)計享譽世界。活動在全國掀起熱潮，博德乘勢將開啟全球推廣計劃。同時，博德通過組織全球知名設(shè)計師參加國內(nèi)外論壇、展覽、游學(xué)考察等交流活動輸出“中國創(chuàng)造”的魅力，遠赴意大利、英國、日本等國家，并由海內(nèi)外媒體、權(quán)威出版商發(fā)送專題報道，與國內(nèi)外設(shè)計師展開深度溝通與合作，在國際設(shè)計師舞臺上綻放博德“實現(xiàn)人類裝飾夢想”之光彩。
博德還在積極探索品牌推廣與體育項目的結(jié)合，與行走絲綢之路、中國足球超級聯(lián)賽（中超）、中國足球協(xié)會杯（中協(xié)杯）、國際斯諾克、高爾夫巡回賽等展開緊密合作，通過體育賽事傳播品牌，通過興趣愛好拉近與消費者、設(shè)計師的聚力，建立起良好、親密的品牌社群互動。
系列動作的推進，讓博德在品牌建設(shè)上斬獲佳績。在6月20日世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的（第十五屆）“世界品牌大會”上，博德以品牌價值208.36億元，連續(xù)第9次榮登《中國500最具價值品牌》榜單，穩(wěn)居瓷磚行業(yè)前5位，其旗下昊博品牌憑借品牌價值71.95億元同樣榮登榜單。
創(chuàng)新驅(qū)動，搶占市場競爭制高點
博德多次參加國家標(biāo)準(zhǔn)的制定與編寫，是“國家火炬計劃項目”和“中國科技創(chuàng)新基金項目”等國家級科技項目的承擔(dān)者，在廣東省第八批省級技術(shù)中心中，博德是唯一一家陶瓷企業(yè)。博德是世界唯一擁有高科技微晶熔塊生產(chǎn)技術(shù)及形成自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，自主研發(fā)生產(chǎn)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國際上首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板材生產(chǎn)技術(shù)，填補了陶瓷產(chǎn)業(yè)國際空白，開創(chuàng)了一類全新的綠色環(huán)保陶瓷產(chǎn)品。
這一切的產(chǎn)品創(chuàng)新很大程度上都得益于博德早幾年在智能生產(chǎn)上的布局。博德?lián)碛腥完栁鲀纱笊a(chǎn)基地。特別是2011年博德第二個生產(chǎn)基地落戶陽西，斥資60億打造5000畝的綠色智能生產(chǎn)工廠，廠房屋頂全部覆蓋安裝光伏發(fā)電裝置，實現(xiàn)清潔環(huán)保生產(chǎn)，遠超國家環(huán)評標(biāo)準(zhǔn)，這在陶瓷行業(yè)都是十分罕見的。也正是這個大伏筆，在7年后展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力，為博德的逆勢增長提供了源動力。
借著綠色智能工廠強大的后盾，2018年博德在創(chuàng)新的道路上持續(xù)發(fā)力，不斷做大做強。1月10日，博德全新的全球營銷中心在佛山落成，展廳設(shè)計既體現(xiàn)全球化元素，又體現(xiàn)國家傳統(tǒng)文化的自信，系統(tǒng)性展示和布局了博德創(chuàng)新產(chǎn)品，甫一亮相就備受業(yè)界矚目。
12月17日，在博德2019經(jīng)銷商年會上，博德推出原創(chuàng)研發(fā)的全新產(chǎn)品——晶剛玉板材。晶剛玉板材突破傳統(tǒng)飾材工藝，采用自主研發(fā)的配方熔塊，實現(xiàn)可精準(zhǔn)控制的自然紋理生成效果，能將奢石、玉石、理石紋理融入通透玉質(zhì)之中。晶剛玉板材共有100多種晶體和干粒，擁有5項國家發(fā)明專利和27項獨家技術(shù)，專利覆蓋產(chǎn)品配方、設(shè)備和工藝三個板塊，擁有零吸水率、零吸污、高耐磨度、透光及鏡面的卓越性能，被中國建材衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會認定為重大創(chuàng)新型產(chǎn)品。
強強聯(lián)手，加快國際化布局征程
在全球經(jīng)濟不景氣、中美貿(mào)易摩擦等不確定性風(fēng)險加劇背景下，博德反而在“夾縫”中嗅到國際化的商機，瞄準(zhǔn)年輕消費群體和高端消費群體，成立歐洲高端進口品牌HBI，專業(yè)打造高端進口建材產(chǎn)品運營平臺，運營意大利頂級瓷磚LEA CERAMICHE、FLORDO、MARGRES CERAMIC TILES和土耳其的KUTAHYA SERAMIK。HBI的4大合作品牌擁有全世界最先進的設(shè)備，其中10000噸的壓機、8通道噴墨機、污水處理系統(tǒng)等組成的生產(chǎn)體系，為博德高端進口產(chǎn)品提供了品質(zhì)保障。博德進口品牌一經(jīng)推出，就在全國受到市場熱捧。
博德積極參與國際舞臺的交流和角逐。今年9月24日，博德再度受邀參加世界頂級陶瓷衛(wèi)浴展會——博洛尼亞展。博德作為民族品牌的標(biāo)桿，連續(xù)第五年代表中國陶瓷參展，以創(chuàng)新的產(chǎn)品、出色的品質(zhì)為我國陶瓷企業(yè)贏得世界尊重。11月27日，博德再次在廣州設(shè)計周主場館亮相，用國際化的設(shè)計理念征服全球觀眾目光，舉辦“2018中國新地產(chǎn)設(shè)計大會·年度住宅公寓設(shè)計師”評選活動，與全球頂尖設(shè)計大咖、新銳設(shè)計師共享榮耀時刻。4月、10月參展廣交會，博德攜新品向全球客商展示中國制造。
素有“中國陶瓷行業(yè)海外品牌大使”美譽的博德，不僅在“引進來”的道路上大刀闊斧，而且在“走出去”的道路上亦是昂首闊步。目前，博德的銷售版圖已遍布世界五大洲，實力雄厚的國際代理商覆蓋了全球數(shù)十個國家和地區(qū)，與國內(nèi)千余專賣店相呼應(yīng)。在產(chǎn)品出口方面，日本、德國、澳大利亞、新加坡、韓國、馬來西亞、菲律賓等國均是博德產(chǎn)品出口大國，博德產(chǎn)品出口國家和地區(qū)近200個。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，博德自主品牌出口額，多年來一直在全國陶瓷行業(yè)的單一品牌中名列前茅。
百億目標(biāo)，瞄準(zhǔn)行業(yè)巨頭大作為
盡管2018年建陶市場出現(xiàn)明顯的“寒意”，但事實上行業(yè)還尚未進入完全競爭階段。“整個陶瓷行業(yè)的營銷模式還有很大的提升空間，還大有可為，不管是廠家還是商家都還有巨大的機會，如果能夠改變思想、提升營銷技能，一定能夠脫穎而出。”在2019博德集團經(jīng)銷商年會上，董事長葉榮恒勉勵全體博德人，“既然瓷磚行業(yè)沒有巨頭，那么博德的經(jīng)銷商就有機會在當(dāng)?shù)爻蔀榫揞^，博德集團也有機會成為未來瓷磚行業(yè)的巨頭。”
葉董事長向來自全球各地的1000余經(jīng)銷商代表描繪了博德未來五年全球市場的發(fā)展藍圖，提出博德集團戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，計劃在2020年到2024年，五年內(nèi)實現(xiàn)營收100億的目標(biāo)。
2018年是博德第4個“5年計劃”的開局之年，在過去16年的品牌積累、技術(shù)積累、資源積累的基礎(chǔ)上，博德已經(jīng)形成強勢的發(fā)展基因，在未來發(fā)展中積蓄了強大的推力。品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、國際戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等組合拳已作好布局，博德將再接再厲，謀求下一次的騰飛。
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