楊: 前兩期老許你寫的《諾貝爾的“瓷拋磚”值不值得關(guān)注？》一文，我留意到轉(zhuǎn)發(fā)在本報(bào)微信平臺(tái)后的點(diǎn)擊量已超過(guò)了3000，轉(zhuǎn)發(fā)在中國(guó)陶瓷網(wǎng)你那個(gè)專欄的點(diǎn)擊量也有1500多。考慮到本報(bào)的微信平臺(tái)起步很晚且推廣也很不夠，超過(guò)3000的閱讀量應(yīng)該算是創(chuàng)記錄的了。既然有那么多人關(guān)注諾貝爾的“瓷拋磚”，我們不妨繼續(xù)來(lái)侃侃這個(gè)話題吧。
許:好。我覺(jué)得無(wú)論是對(duì)于“瓷拋磚”這個(gè)產(chǎn)品還是對(duì)于諾貝爾這家企業(yè)，有人關(guān)注總是好事。如果發(fā)布了卻沒(méi)多少人關(guān)注，那才真?zhèn)�是悲哀呢。我在那篇小文上說(shuō)過(guò)了: 我個(gè)人對(duì)諾貝爾沒(méi)有惡意，只有好感。但我不想跟著那些媒體大哥一個(gè)勁兒地大唱贊歌。唱贊歌很容易，但我覺(jué)得媒體不分大小都應(yīng)該有自己的獨(dú)立思考，而且這些思考也可以拿出來(lái)討論。我的看法、想法未必正確、未必有理，只求拋磚引玉而已。
楊:首先我不太認(rèn)同你那篇文章的觀點(diǎn)，因?yàn)槲艺J(rèn)為“瓷拋磚”這個(gè)名字是起得很好、很到位。
許:現(xiàn)在業(yè)界有不少人都說(shuō)“瓷拋磚”這個(gè)名字起得不理想，而你卻說(shuō)它很好、很到位。請(qǐng)問(wèn)你的理由是什么？
楊:說(shuō)不好的人大多都是沒(méi)有弄清這種磚的工藝特點(diǎn)，甚至連何謂干法、何謂濕法都分不清楚。這類新產(chǎn)品既用了“干法”也用了濕法: 所謂的“干法”是指它用干法混合色料，使原來(lái)粉料顆粒的外層均勻的包裹上顏色，形成各種顏色的粉料，不同顏色的粉料通過(guò)布料器布料，形成接近天然石材的紋理通體坯體。濕法是指它的表層用濕法布漿，再通過(guò)數(shù)碼噴墨滲透在這層布漿精細(xì)料上面噴墨印花、滲透著色。關(guān)鍵在于這個(gè)表面的著色層并不是釉，燒結(jié)后吸水率低于0.5%，是玻化了的瓷，由于原材料和相結(jié)構(gòu)的特性決定了他很堅(jiān)硬、很耐磨。把這個(gè)表面是瓷而不是釉的磚坯再加工拋光，所以就稱之為“瓷拋磚”，我覺(jué)得這個(gè)真的很到位、很貼切，比其它以石命名的要好多了。因?yàn)槿绻惺裁词裁词目梢圆皇谴少|(zhì)，拋釉磚也可以叫做什么石，吸水率可以大于0.5%，但只有吸水率小于0.5%的才能叫瓷。所以我覺(jué)得叫“瓷拋磚”比叫某某石更好，對(duì)于打造成一個(gè)品類也是更有利的。我認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品是完全可以做成一個(gè)新品類的，前提是如果這種產(chǎn)品造得真的夠好，而且宣傳也做得很到位的話。
許:在這個(gè)世界上，一切皆有可能。所以我在那篇小文的結(jié)尾時(shí)說(shuō): 面對(duì)現(xiàn)時(shí)業(yè)界諸多的不同意見(jiàn)，諾貝爾和它的外腦高手將如何應(yīng)對(duì)如何調(diào)整，抑或紋絲不動(dòng)、直走到底、最終大功告成，都不是沒(méi)有可能的。雖說(shuō)不是沒(méi)有可能，但我個(gè)人的感覺(jué)還是很難、甚至是很難很難。其中的一個(gè)難點(diǎn)，是我感覺(jué)它的外腦策劃好象還沒(méi)接上我們這個(gè)行業(yè)的地氣。
楊:諾貝爾這次聘請(qǐng)的外腦，可是赫赫有名的“定位專家”特勞特中國(guó)公司。據(jù)我所知，特勞特在全球有29個(gè)分支機(jī)構(gòu)，特勞特中國(guó)公司也有著非常亮麗的業(yè)績(jī)。據(jù)說(shuō)它曾服務(wù)過(guò)加多寶涼茶、東阿阿膠、勁霸男裝、香飄飄奶茶、老鄉(xiāng)雞快餐、lily女裝、白象方便面、超威電池、安吉爾凈飲水等眾多企業(yè)，有著許多引以為傲的成功案例:它曾協(xié)助加多寶將廣東區(qū)域性涼茶發(fā)展為全國(guó)暢銷飲料，年銷售額從1個(gè)多億增長(zhǎng)到200多億元;它曾協(xié)助東阿阿膠把低端、農(nóng)村的邊緣化品類開(kāi)發(fā)出新的高端客戶群，用不到三年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了“銷售收入、利潤(rùn)和員工收入三個(gè)翻番”的奇跡。
許:我也相信特勞特和特勞特中國(guó)公司都是戰(zhàn)略定位和宣傳策劃的高手，但是高手的策劃也未必都是盡善盡美的。在全國(guó)數(shù)以百計(jì)的各行各業(yè)中，陶瓷這個(gè)行業(yè)真的很小很小; 就算在硅酸鹽這個(gè)小類別中，它也要排在水泥、玻璃后面。或者也正是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)太小，那些大專家、大機(jī)構(gòu)或許就掉以輕心，不當(dāng)什么一回事。我覺(jué)得你既然把腳踩進(jìn)了陶瓷這個(gè)行業(yè)，那你起碼得尊重一下陶瓷行業(yè)人的智商、陶瓷媒體人的智商，事前也該做足功課，不要說(shuō)一些太離譜的話。
楊:你是不是因此有一種被人忽悠的感覺(jué)？例如呢？
許: 例如，說(shuō)瓷拋磚是一個(gè)可以取代其它品類的新品類，未來(lái)瓷磚可能就只有瓷拋磚和非瓷拋磚這兩個(gè)品類，個(gè)人感覺(jué)這根本不可能。又例如，說(shuō)這個(gè)新品類是諾貝爾首創(chuàng)的，這也很難說(shuō)得清楚，我想首創(chuàng)者說(shuō)是美珂或許更合理。現(xiàn)在知道諾貝爾的瓷拋磚發(fā)布會(huì)是今年7月28日舉行的，但是業(yè)界都知道包括東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、新明珠等不少大企業(yè)在此之前就已把這類產(chǎn)品拿出來(lái)了。不過(guò)如果把去年五六月發(fā)布的“真如石”也算進(jìn)去, 諾貝爾發(fā)布噴墨滲花拋光磚還是最早的, 但我弄不清到底這“真如石”是否就等于是“瓷拋磚”。
楊: 還有嗎？
許: 有的，這次是說(shuō)不完了。我只想再說(shuō)一點(diǎn)觀感，這次在國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行的發(fā)布會(huì)，號(hào)稱有“央視等百余家知名媒體”，好象就沒(méi)見(jiàn)有陶瓷行業(yè)媒體。如果策劃者有做功課，他應(yīng)該知道僅在佛山的陶瓷行業(yè)媒體就數(shù)以十計(jì)，應(yīng)該知道陶瓷媒體輿論的份量，你不邀請(qǐng)上京也可以在佛山開(kāi)個(gè)小小的座談會(huì)交流交流聽(tīng)聽(tīng)意見(jiàn)呀。
楊: 這些不便多說(shuō)了，回到正題吧。我個(gè)人認(rèn)為瓷拋磚這個(gè)產(chǎn)品可以做成一個(gè)品類的理由，是因?yàn)樾袠I(yè)的金花米黃、布拉提都曾經(jīng)被做成了一個(gè)品類，成為拋光磚的代名詞。相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有拋光磚的定義，拋光磚這個(gè)名字是行業(yè)自己叫出來(lái)的。你可以叫做金花米黃、叫做布拉提，怎么就不能叫做瓷拋磚呢？國(guó)外尤其是歐洲，瓷磚產(chǎn)品的品類的命名和分類都是以產(chǎn)品工藝特點(diǎn)為依據(jù)的，例如Glazed Porcelain就是瓷質(zhì)釉面磚，即我們所說(shuō)的瓷質(zhì)仿古磚。所以現(xiàn)在這個(gè)瓷拋磚，我真的覺(jué)得不錯(cuò)，真的可以成為一個(gè)品類。
許:我覺(jué)得品類這個(gè)概念可大可小。說(shuō)金花米黃、布拉提是一個(gè)品類，應(yīng)是往小的方向說(shuō)。如果要往大的方向去說(shuō)，噴墨滲花拋光磚其實(shí)也就屬于一種大理石瓷磚吧。如果我們說(shuō)噴墨滲花拋光磚屬于大理石瓷磚這個(gè)品類，相信李志林不會(huì)有意見(jiàn)，但肯定有人就不樂(lè)意了。
楊: 呵呵。
